Attaché de presse

Une amie m'a dit un jour: "ton produit (ou service) peut être bon ou mauvais, l'important de savoir le vendre: si tu as un bon produit et que ta com est mauvaise, tu ne le vendras pas alors que même si ton produit est mauvais et que tu as une bonne com tu le vendras!"

Je suis de plus en plus consciente que la stratégie marketing est déterminante, notamment dans la phase de création et lancement.

Qui a déjà eu recours à un(e) attaché(e) de presse? Y a t il une réelle valeur ajoutée? Quels sont les tarifs? (je sais que les contrats sont annuels)
Concrètement que fait il (elle)?

Merci de vos réponses

Maria

Bonjour Maria,

J'ai monté mon agence de relations presse et suis par conséquent, attaché de presse.
Je suis dispo pour répondre à tes questions sur ce sujet.
Mais tout d'abord, je vais répondre à celles que tu as déjà posées.

Les Relations Presse sont accessibles à toutes les formes de structures, c'est l'un des outils de communication le moins cher. L'attaché de presse est l'intermédiaire entre ta société et le monde médiatique (TV, presse écrite, radios, webzine, blog...). Notre métier est d'amener de la notoriété à nos clients. Pour ce faire, on dispose de différents outils (communiqué de presse, dossier de presse, conférence, interview...) dans lesquels sont retranscrites d'une certaines manière, les informations que notre client souhaitent véhiculer (création, sortie d'un nouveau pdt ou service, augmentation du CA, embauche...). Ces infos sont adressées à des journalistes préalablement sélectionnés (en fonction de leur domaine de compétences ou spécialités). Puis dans un troisième temps, nous procédons à des relances téléphoniques ou mails pour nous assurer de la bonne réception de l'information, répondre aux éventuelles questions des journalistes et les convaincre de reprendre cette information dans leur support.

Concrètement, les rp peuvent autant permettre une jeune société ou à une multinationale de passer au journal de 13h, c'est la beauté des RP.
C'est pour les grandes sociétés, celles qui ont plusieurs actualités dans l'année que les budgets sont prévu annuellement. Mais sinon, c'est par opération. Celle ci peut se faire en région ou en national, et de ce fait le prix varie.

Voila, je reste à ta dispo si tu as la moindre question.
Bonne fin de journée

Merci beaucoup d'avoir pris le temps de répondre

En terme de tarif, aprés avoir fait le tour de quelques attachées de presses un peu spécialisées dans mon domaine, voilà les tarifs que l'on m'a annoncé :

- Entre 1200 et 1800€ par mois
- Prévoir de fonctionner pendant un minium (vital) de 4 mois, mais l'idéal étant 6 mois
- Ce tarif incluait : La rédaction du CP/DP selon les besoins, l'envoi de celui-ci, et bien sûr les relances qui sont le plus gros du boulot.

De mon côté en plus de ce budget, je me devais (du moins c'était préférable) de tenir à la disposition des journalistes des échantillons produits + bien entendu des visuels HD.

Voilà les infos que je peux te donner mais je ne suis pas une pro, juste une potentielle consommatrice.

Pascale-Mompreneurs a écrit:

Merci beaucoup d'avoir pris le temps de répondre

En terme de tarif, aprés avoir fait le tour de quelques attachées de presses un peu spécialisées dans mon domaine, voilà les tarifs que l'on m'a annoncé :

- Entre 1200 et 1800€ par mois
- Prévoir de fonctionner pendant un minium (vital) de 4 mois, mais l'idéal étant 6 mois
- Ce tarif incluait : La rédaction du CP/DP selon les besoins, l'envoi de celui-ci, et bien sûr les relances qui sont le plus gros du boulot.

De mon côté en plus de ce budget, je me devais (du moins c'était préférable) de tenir à la disposition des journalistes des échantillons produits + bien entendu des visuels HD.

Voilà les infos que je peux te donner mais je ne suis pas une pro, juste une potentielle consommatrice.

Bonjour Pascale,

wouah! Donc si je fais bien mon addition, pour une opération de relations presse cela t'es revenu à 7200 euros?
Je suis scandalisée car en aucun cas le cout mensuel reste le même. Le 1e mois est consacrée au rassemblement des infos, à la rédaction, à la constitution du fichier journalistes, et à l'envoi. Puis les relances téléphoniques et emails. Concrètement, une opération à une durée de 4 à 6 mois: l'opération doit commencer 3 mois avant la période idéale (si produit saisonnier) puis continue 1 à 2 mois après celle-ci pour récupérer les derniers articles. Ce qui est le plus gros du boulot, ceux sont les relances téléphoniques, arriver à joindre tous les journalistes et avoir un retour définitif de leur part (parution ou non) mais une fois après avoir écrémer le fichier, nous avons plus qu'à attendre la parution des articles ou reportages, la récompense de notre travail.
C'est pourquoi, facturer 1200 euros pour attendre la remontée des articles, je trouve ça énorme!

Re bonsoir Mathilde,

Alors soit rassurée NON je n'ai pas fait ça, c'et juste pas dans mes moyens
Ceci étant j'ai eu plusieurs attachée de presse en ligne et le tarif était le même quasiment partout.

Et pour ne rien te cacher, quand à un moment une toute autre agence m'a proposé 500€ par mois (ce qui est était encore énorme pour moi), je me suis demandée pourquoi l'une faisait à 500€ et toutes les autres au delà de 1200€.

En revanche, à l'unanimité, il fallait prévoir 4 à 6 mois de travail pour que j'y trouve un intérêt en terme de retombées.

Pour finir, je sais que c'est un boulot horriblement long et pénible car les relances sont assez fastidieuses et il faut un sacré quota de patience.

salut les filles !

Tout d'abord, merci d'avoir lancé le sujet. Je suis en plein dans cette réflexion et forcément cela m'intéresse.
Pour ma part, j'ai démarché aussi bien des agences de presse, que des attachées de presse en free lance ainsi que des rédacteurs et les prix ainsi que pratiques varient fortement. C'est presque à en perdre la boule .... au final, tu ne sais pas si l'un est trop peu cher ou l'autre trop cher.

Il existent plusieurs pratiques d'après ce que j'ai compris :
- le forfait mensuel (pour ma part, j'ai également eu des tarifs proche de ceux annoncés par Pascale),
- le % de CA (agence de presse surtout ...là tu comprends que y'a comme une barrière à l'entrée et qu'il vaut mieux que tu t'appelles DANONE ou L'Oréal ...bref que tu fasses parti du CAC40 .. .)
- d'autres te facturent au communiqué + à la parution ....

Difficile de se faire une idée de prix .... et surtout personne ne s'engage sur les retombées ou parutions alors que les sommes demandées sont pourtant conséquentes (à mes yeux).
Perso, si je fais appel à une pro, je ne pourrais pas me contenter ou me réjouir d'une parution dans le "journal du patelin du coin". Bref, vous comprenez quoi .... Ok, j'exagère le tableau. Mais bon, dans ce cas, je me dis autant faire le travail moi-même

C'est d'ailleurs ce que je me dis actuellement. Je pense déléguer uniquement la rédaction du dossier de presse (au moins j'investis une petit somme dans un support soigné qui me servira assez longtemps ) et faire le reste moi-même (rédaction et envoi des communiqués, relance, etc ...). Si je n'ai pas de retombées, je n'aurais perdu que mon temps. C'est une façon de voir les choses mais comme Pascal, l'investissement est juste sans garantie derrière. En tout cas, aucun des prestataires interrogés n'a su me rassurer à ce niveau.

Salut les filles

il est vrai que nous sommes dans l'impossibilité de garantir le nombre de parution car celui qui a le dernier mot c'est le journaliste ou le redacteur en chef. Même si les arguments sont convaincants, qu'il y a une véritable originalité ou actualité, nous dépendons du bon vouloir de ces personnes et SURTOUT de leurs calendriers rédactionnels. D'ou la nécessité les filles de ci prendre à l'avance et de proposer nos sujets au bon moment!

Par rapport au budget et aux différents devis que vous avez eu, je ne facture pas du tout de la même manière.
C'est par opération. Je m'explique, je ne chiffre pas la durée (4-6 mois), mais la taille de l'opération (ex: lancement en régional ou national, l'ensemble de la presse ou uniquement presse spécialisée...). Car plus le fichier journalistes sera important plus le travail sera long, sachant que nous relançons l'ensemble du fichier journalistes jusqu'à avoir une réponse définitive de chacun d'entre eux. Par contre, je tiens à le préciser tout le monde ne peut pas faire des RP, car toutes les actualités ou nouveautés n'intéressent pas les journalistes, et c'est notre métier aussi de l'expliquer aux personnes qui nous contactent car pour nous la récompense de notre travail, ceux sont les articles.
Si votre prestataire a un minimum de conscience professionnelle, il vous fera faire une campagne de RP parce que selon lui, sont expérience par rapport aux journalistes, il saura que cette information pourra être reprise. Donc, avoir zéro articles est impossible. Après il est difficile de faire des pronostics. Car souvent l'actualité joue sur le nombre de parution. Un exemple, un de mes clients lançait une chaine de fast food africain et était d'origine africaine. La campagne a commencé au moment de l'élection d'Obama aux Etats Unis, il a eu énormément de retombées. Tout simplement parce que les journalistes avaient envie de montrer qu'en France aussi, les "noirs" réussissaient. Il est ainsi passé au journal de France 2, M6 et TF1. Plus des parution dans la presse. On peut jamais savoir, prévoir dans les relations presse.

Par rapport au fichier journalistes, sachez les filles que c'est le plus important. Car c'est un véritable travail de sélection. Le but est de contacter la bonne personne par rapport au sujet du communiqué et cela pour plusieurs raisons:
- adresser le CP a un mail générique de la rédaction, c'est noyer votre information au milieu de dizaine d'autres mails,
- les journalistes prennent rarement la peine de transférer le communiqué à un autre de ces collègues, si celui-ci n'est pas concerné.
- les premières infos reçues en relation avec le sujet rédactionnel, sont automatiques reprises dans le support, d'ou la nécessité de faire le bon envoi aux bons journalistes
- Les journalistes reçoivent en moyenne, en ce qui concerne la presse féminine, une cinquantaine de mail par jour, alors il vaut mieux mettre le maximum de chance de votre coté et avoir le bon interlocuteur dès le début

A la rigueur, si vous manquez de budget, il serait préférable de rédiger vous même le CP et de demander une simple correction et mise en page de celui à votre attaché de presse puis de faire appel à celui-ci pour constituer le fichier de presse. Car il serait dommage d'avoir un super CP mais qu'il ne soit pas utiliser par les journalistes car envoyé au mauvais interlocuteur.