[Mémo Référencement]1- Optimiser les liens d'un site

Bonjour à toutes!

En lisant le forum depuis hier, j'ai vu qu'il y avait énormément de questions sur le référencement des sites, comment optimiser, etc. J'ai vu également qu'un topic était dédié à l'échange de liens entre les boutiques (avec même un script permettant de visualiser qui pointe vers qui, classe ). Je n'ai pas trouvé en revanche de sujet récapitulant précisément les critères à prendre en compte pour que l'échange de lien soit réellement efficace pour votre positionnement, donc si vous le voulez bien je vais vous présenter ce que je sais à ce sujet afin de centraliser les infos Pour ne pas être trop indigeste car les questions de référencement sont assez complexes, il y aura plusieurs topics différents, chacun d'entre eux ciblant précisément un des critères permettant le positionnement sur les moteurs grâce à la présence et à l'échange de liens. A la fin, une synthèse récapitulative reprendra les points essentiels. Donc, c'est parti:

I) CE QU'IL FAUT SAVOIR AVANT TOUTE CHOSE

Google, Yahoo et Bing sont les trois moteurs principaux aujourd'hui. Il y en a des dizaines d'autres. Je ne parlerai ici que de Google, qui est le plus utilisé, et dont le principe de fonctionnement est en très grande partie identique aux autres.

Google reste volontairement assez obscur sur l'algorithme qu'il utilise pour définir la pertinence des sites web face à une requête donnée, et change cet algorithme régulièrement afin d'empêcher les webmasters de le détourner à leur avantage et de "voler" leur position sur le web. Quoiqu'il en soit, on sait que cet algorithme prend en grande considération les liens, internes et externes, et que leur qualité joue un rôle déterminant dans la manière dont Google va évaluer votre site et ainsi son critère de pertinence, pour finalement lui attribuer une position dans les résultats de recherche.

• Optimiser la réputation des pages
  Le texte du lien apparaissant comme cliquable dans vos pages a une importance primordiale. En effet, c'est lui qui donnera un "thème" à la page de destination et lui accordera un critère de pertinence. On parle de "réputation de la page distante". Par exemple: sur une boutique en ligne qui vend des vêtements pour enfant, on trouve ce type de lien (je le mets volontairement en HTML, avec les balises appropriées)
  
  

  Code:

  <a href="http://www.maboutique.com/vetements/vetements-fillette.html">Vêtements fillette</a>
  <a href="http://www.maboutique.com/vetements/vetements-garcon.html">Vêtements garçon</a>
  <a href="http://www.maboutique.com/vetements/vetements-nourrisson.html">Vêtements nourrisson</a>

  
  Dans cet exemple, le texte du lien vers chaque page contient les mêmes mots clé que l'adresse vers laquelle pointe le lien. Il y a de très grandes chances que les pages pointées soient très bien considérées par les moteurs de recherche pour les mots clés concernés, car dès le départ, ces pages auront la "réputation" de parler explicitement de ces sujets. Vous suivez?
  
  Si la page de destination est elle même soignée (titre pertinent et contenu optimisé - ce qui pourra faire l'objet d'une autre fiche Mémo ), alors une grande partie du boulot est faite.

• Soigner les libellés des liens
  Le rapport "url de pointage -> texte du lien" est donc extrêmement important pour augmenter les chances de rentrer dans les critères de pertinence de Google pour un mot clé donné. Partant de là, une formule à éviter serait:
  
  

  Citation :

  Tous les vêtements fillette de la boutique, c'est ici!
  (où "ici" pointerait vers http://www.maboutique.com/vetements/vetements-fillette.html)

  
  Par contre, la formule suivante serait efficace:
  
  

  Citation :

  Découvrez notre collection de vêtements fillette!

  
  Dans le premier cas, la page n'a pas d'indice de réputation, car pas de corrélation entre le libellé du lien et les mots-clé vers lequel il pointe. Dans le deuxième exemple, le problème ne se pose pas: pour le visiteur, l'info est la même et ça ne change rien. Pour le moteur, il y a en plus un critère de réputation pour la page, et c'est toujours bon à prendre surtout si votre secteur est concurrentiel et que le positionnement sur les moteurs est plus difficile: beaucoup de gens négligent l'importance des liens, aussi il se pourrait qu'y faire attention vous permettent de passer devant un concurrent (pourquoi pas plus gros que vous), sur une requête donnée, juste parce que les libellés de vos liens auront été optimisés. pensez-y quand vous rédigez vos contenus

Voilà pour les infos générales concernant la prise en compte des liens dans les critères de pertinence. Et maintenant focus sur...

II) L'agencement des liens

Il y a deux choses à éviter dans l'insertion des liens sur vos pages (qu'ils pointent vers l'extérieur ou vers un contenu précis de votre site):

• Les liens image, flash, ou javascript
  
  Les liens images (par exemple, pour insérer un lien avec une police spéciale, pour lequel on a donc créé une image avec le mot dans la belle police, et qu'on insère ensuite dans la page) tels que
  

  Code:

  < a href="http://www.maboutique.com/vetements/vetements-fille.html"><img src="mon image.gif" alt="Vêtements fille"/></a>

  sont à éviter dans la mesure du possible. Quelques précisions: "img" représente la balise image, "src" l'adresse de l'image à afficher, et "alt" son texte alternatif. Le texte alternatif est obligatoire pour respecter les standards d'une part, et aussi pour que, en cas d'erreur dans l'adresse de l'image, l'intitulé du lien apparaisse en remplacement. Sans balise "alt" et si l'image ne parvient pas à s'afficher, votre lien ne sera pas visible car le navigateur n'aura rien à afficher en substitut d'image. Enfin, pour des raisons d'accessibilité, la balise "alt" est primordiale: les internautes handicapés visuels par exemple, consultant votre boutique avec un navigateur qui n'affiche que le texte, verraient bien un lien mais n'auraient aucun moyen de connaître son libellé. ils ne pourraient donc pas l'utiliser. Fin de la parenthèse
  
  Dans le cas de ce lien image, Google verra bien un lien, et il le suivra. Par contre, question référencement, c'est mauvais: si le lien est "lisible" par le moteur, en revanche il ne présentera aucun critère de pertinence, et nuira donc à la réputation de la page ciblée. Et le texte alternatif ne pourra pas résoudre ce problème.
  
  Les liens créés en javascript (l'adresse de pointage insérée dans le script sans autre chemin d'accès), ne sont que très mal tolérés par les moteurs et donc à éviter.
  
  Les liens en flash: jusqu'à preuve du contraire, aujourd'hui, tout ce qui est contenu dans une animation flash est ignoré (dans 99% des cas) par les moteurs. Pour schématiser, lorsqu'un robot arrive devant un site en flash, il se retrouve dans la même situation que nous face à un mur trop haut: on ne peut pas passer derrière sans utiliser une échelle. Un site en flash est un mur trop haut pour Google et ses confrères. Pour passer derrière, il lui faudra une échelle, par exemple, une version HTML du site visible uniquement par les moteurs pour permettre l'indexation des contenus. Donc face à un lien contenu dans une animation flash et si le webmaster n'a pas prévu une échelle pour Google, vous avez 99% de chances que le robot passe son chemin.

• Les liens de formulaires
  
  Certains liens peuvent être présentés sous forme de menus déroulants (je ne parle pas ici des menus principaux des boutiques, en principe situés en haut de page et dont le principe d'optimisation et de prise en compte ne sont pas les mêmes, mais des menus déroulants que l'on peut trouver sur les pages, comme ceux utilisés pour sélectionner la quantité de produits que l'on veut acheter ou leur couleur)). Par exemple, dans un module "Catégories" de notre boutique de vêtements pour enfants, on a fait le choix que les différentes catégories ne s'affichent pas "en dur" les unes en dessous des autres, mais dans un menu avec une petite flèche à droite. Quand on clique sur la flèche, une liste de sélection apparaît. Au clic sur un élément de la liste, on est redirigés vers la page de la catégorie concernée. Pratique pour les visiteurs, mais pas du tout optimisé pour les moteurs! la plupart d'entre eux ne comprendront pas cette structure: ils suivront le premier lien de la liste, mais considèreront les suivants comme du simple texte. En conséquence, si vous utilisez ce genre de menus dans vos pages pour pointer des éléments importants de votre site, assurez-vous d'abord que le moteur pourra accéder à ces contenus via un autre endroit (par exemple, un plan de site où ces contenus a priori inaccessible pour le robot seront affichés sous forme de liste de liens en dur par exemple, que le robot n'aura aucun mal à suivre)

III) QUANTITE ET QUALITE: FAIRE LA PART DES CHOSES

Au début des moteurs de recherche, plus une page avait de liens qui pointaient vers elle, plus son indice de popularité était élevé. Le positionnement sur les résultats de recherche se ressentait donc en conséquence. Mais aujourd'hui, l'aspect qualitatif des liens est bien plus important. Si 150 pages pointent vers vous mais que leurs liens sont évalués comme étant de mauvaise qualité par le moteur, vous serez moins bien positionnés qu'une page ayant seulement 10 liens mais reconnus comme de très bonne qualité. Vous comprenez le principe?

• L'indice de popularité, donc, c'est quoi?
  
  Pour faire simple, c'est le rapport entre:
  
  - Le nombre de liens pointant vers la page en question
  - la qualité de ces liens
  - la présence effective des pages pointeuse dans l'index du moteur (un site peut pointer vers vous: s'il n'est pas indexé car en flash non optimisé par exemple ou, pire, qu'il est placé en "duplicate content" ou, pire encore, qu'il est "blacklisté" pour diverses raisons, le pointage vers vous n'aura aucune incidence et pourra même vous desservir)
  - la propre popularité des pages qui pointent vers la vôtre.
  
  Cet indice de popularité, tout le monde le connaît sous le nom de PageRank. Mais contrairement à ce que l'on croit, le PageRank que nous donne notre barre d'outils Google n'a rien à voir avec le réel PageRank du site, que Google garde secret, le gros vilain

Rendez-vous bientôt pour un topic consacré à l'explication concrète du PageRank, et la manière dont il influe, ou pas, sur votre positionnement dans les moteurs

Merci IMELIA pour cette mine d'or d'informations !!! Tu es très claire et concise dans tes conseils.
Merci beaucoup !

Bonjour,

Merci beaucoup pour ce tréssssssss longgggggggg message.

J'ai copié/collé dans word et vais trouver un moment pour lire tout ça.

Post très intéressant qui fait déjà le tour des moms

Première leçon comprise, merci

Merci beaucoup pour cette mine de renseignements

Merci beaucoup pour tous ces renseignements. J'ai hâte de lire la suite.

Je suis contente que ça puisse vous servir

La suite ce soir, sur le PageRank Et demain, focus sur l'échange de liens

Merci beaucoup Imélia

Un grand grand post

Il est vrai qu'il y a beaucoup de guides, tous disent la même chose mais il y a une même constante : Le temps.
Et dans bien des cas beaucoup de personnes qui ont la méthodologie sous le nez 3-4-5 fois, ne pourront pas le faire pour des raisons de temps.

Ca c'est certain, c'est d'ailleurs pour cela que je ne donne des conseils que pour les choses qui sont faisables sans perte de temps supplémentaire. Pour celles qui auraient du temps à consacrer à cela spécialement, il y a effectivement de très bons livres sur le sujet qui expliquent tout en détail. Ici, pour l'optimisation des liens, la durée de l'opération est identique entre mettre le lien sur un mot sans forcément se demander l'impact que ça a, et mettre le même lien sur un autre mot parce qu'on saura que ce sera plus efficace^^.

Cela dit, même si la question du référencement est chronophage, elle reste importante à réaliser (pendant une période de vacances par exemple si on a pas le temps avant): effectivement, optimiser un site qui ne l'a pas été au départ, ça risque d'être très long. Mais une fois que c'est fait, l'impact se fera sentir de façon quasi-certaine. Et lors de l'ajout de nouveaux contenus , il n'y aura plus qu'à les penser selon les techniques d'optimisation, et ce ne sera finalement pas plus gourmand en temps qu'un ajout classique et non optimisé. Du moins, si tant est qu'on ait bien compris les règles de base^^.

Ah mais tout est important, mais la seule (et énorme contrainte) reste les 24h dans une journée et je crois chez une mompreneur, les 24 sont d'autant plus coupés.

Je considère qu'une journée devrait être de 50 heures au moins, à défaut on est tous obligés de sélectionner quelle action déployer et bien bien souvent c'est le référencement qui est en dernière place vis à vis d'une prospection ou de s'occuper tout simplement de sa clientèle.

Je ne peux qu'être d'accord avec toi^^. Si mes 24 pouvaient en faire 72, ce serait le pied!

Le temps, qui en vend???? Lol!! moi j'achète!!!

En tout cas merci pour ces informations!